彼时，无论是北京冬奥会期间刷屏的安踏“始祖鸟”羽绒服，让人们感受到国货之光的魅力，还是腾讯体育与蒙牛携手出品的纪录片《谷爱凌：我，18》在揭秘天才滑雪少女万事万物都可以打造成IP，而品牌IP就是利用这一点，把一个故事，一种理念融汇在其中，从而引起消费者的
品牌IP直译为知识产权，通俗来讲就是互联网上的门牌号，可以是一个形象，一个故事，一种流行文化等。IP最重要的就是内容，内容是IP的灵魂，内容就是IP链接用户情感的沟通桥梁。现代社会它以心灵触达为导向的高效用户链接，更为感性，是一种更持久优质的品牌资产升级的方式。品牌方可以尝试打造专属的品牌IP或者利用知名度较高的IP为品牌服务。通过突破消费者心智，提
对于品牌来讲，IP化是品牌打造的⼀种新的⼯具或者说⽅法论，当品牌为⾃⾝塑造鲜明的⼈格，通过内容与⽤户持续进⾏有价值的互动，并赢得越来越多⽤户的喜爱和追捧，这就是塑造国内的IP授权市场正处在迅猛发展阶段，无论是品牌方，还是IP版权方都需要结合更多的数据信息和行业调研分析，制定更符合自身需求的阶段性发展规划。编者按：本文来自微信公众号娱乐资
⊙▽⊙ 1. IP载体没有具象，品牌载体基于产品（IP提供的是情感寄托，品牌提供的是功能属性）2. IP万物可联，1.迪士尼：迪士尼是一个非常成功的品牌IP化的案例。迪士尼是一个跨媒介的品牌，它的成功之处在于，它的角色和故事情节可以适应各种媒介，如电影、电视、游戏、玩具、服装等等。迪
